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「ノミがいてかゆい」というペットの気持ちを理解していないペットオーナーに、愛犬・愛猫の気持ちを切り取った写真を応募させることで、いつもより彼らをよく観察し、彼らの気持ちを想像してもらうことが狙い。「気持ちワン！フォトグランプリ」という対戦型の演出フレームで、投票する/応援する楽しみも演出。エンターテイメントの中に製品情報や啓蒙コンテンツへのスムーズな導線を設置し、ペットケアや動物病院来院に対する意識を高める仕組みにした。